Les couleurs en Chine
mardi 18 avril 2017

En Chine, les couleurs ont une signification qui peut parfois différer grandement de leur signification en France. Prenons l’exemple de la couleur du deuil & du mariage : en France, le noir symbolise le deuil, le blanc le mariage alors qu’en Chine, le blanc est synonyme de deuil, et le rouge de mariage.
Alors quand on offre un cadeau à un chinois, quand on design un logo/une brochure/etc. pour la Chine, il est bon de savoir ce que les couleurs peuvent vouloir dire dans la tête d’un chinois.
Le rouge en Chine
红 hóng
Consignes d’utilisation :
Sens très positif, à utiliser sans hésiter dans le business.
Attention à ne pas utiliser lors de situations de crise ou d’événements
tristes (décès, maladie)
Valeurs positives associées :
chance, faste, bonheur, mariage, santé, célébrité
Valeurs négatives associées :
mort, urgence, danger, violence, hôpital
Commentaires :
Dans la Chine ancienne, le rouge a toujours été considéré comme négatif car c’est couleur du sang. D’ailleurs le rouge fut associé au mariage car justement il faisait peur, et servait à effrayer les mauvais esprits. Par la suite, avec le temps, l’origine de ce symbole négatif a été oubliée et le rouge a été associé à des événements heureux revêtant dès lors une image très positive.
Exemple d’expressions :
- 他很红 Tāhěnhóng : il est très à la mode, il est sur le devant de la scène
- 大红人 Dàhóngrén : le favori (qui a souvent acquis cette place par flatterie de sa hiérarchie)
Le jaune en Chine
黄 huáng
Consignes d’utilisation :
A utiliser avec précaution à cause de sa connotation pornographique
Valeurs positives associées :
autorité, pouvoir, richesse (or), bonne récolte (automne)
Valeurs négatives associées :
pornographie, sale
Commentaires :
Dans la Chine ancienne, le jaune était la couleur de l’empereur.
Maintenant, le jaune revêt un aspect moins respectable en faisant par exemple référence à la pornographie :
- 黄片 Huángpiàn : film pornographique
- 黄书 Huángshū : livre érotique
- 他很黄 Tāhěnhuáng, tu es coquin
NB : une expression qui utilise le jaune 飞黄
腾达, fēihuángténgdá, signifie avoir une ascension exceptionnelle
Le blanc en Chine
白 bái
Consignes d’utilisation :
Peut s’utiliser dans un contexte moderne et/ou occidental.
Attention, ne pas utiliser dans un contexte chinois traditionnel
Valeurs négatives associées :
deuil, sinistre,
tristesse
Commentaires :
Le blanc, couleur tabou, se démocratise avec l’invasion occidentale en Chine, et certains chinois commencent même à utiliser le blanc pour un mariage (c’est encore rare)
Le noir en Chine
黑 hēi
Consignes d’utilisation :
A utiliser modérément dans les environnements traditionnels & officiels
Valeurs positives associées :
noblesse
Valeurs négatives associées :
Illégalité, mystère, sournoiserie, escroquerie, clandestinité, mauvais
Commentaires :
Le noir comme le blanc est assez négatif en Chine. Il symbolise plus la virilité alors que le blanc est plus féminin.
Exemple d’expression :
- 黑话 Hēihuà : langage codé (pour pas que les autres comprennent)
- 黑市 Hēishì : marché noir
- 黑社会 Hēishèhuì : mafia, triades
- 黑人 Hēirén : clandestin
- 黑工 Hēigōng : travailleur clandestin
- 他很黑 Tāhěnhēi : c’est un escroc !
Récemment avec l’occidentalisation, le noir reprend une signification positive de noblesse
Le vert en Chine
绿 lǜ
Consignes d’utilisation :
A utiliser sans hésiter, mais éviter les mélanges avec le rouge
Valeurs positives associées :
vie, printemps, dynamisme, vitalité
Valeurs négatives associées :
sale (pour l’eau)
Commentaires :
Le vert est très positif mais il ne faut pas l’associer au rouge, c’est signe de mauvais goût en Chine
- 红配绿,臭狗屁 hóngpèilǜ, chòugǒupì : avoir mauvais goût
Le bleu en Chine
蓝 lán
Consignes d’utilisation :
A utiliser sans contrainte spéciale
Valeurs positives associées :
Pureté, fraicheur
Valeurs négatives associées :
mélancolie
Le violet en Chine
紫 zǐ
Consignes d’utilisation :
A utiliser sans contrainte spéciale
Valeurs positives associées :
mystère
Valeurs négatives associées :
diabolique, vicieux
Le orange en Chine
橙 chéng
Consignes d’utilisation :
A utiliser sans hésiter dans le business
Valeurs positives associées :
très à la mode
Valeurs négatives associées :
fierté, frime
Commentaires :
Le rose en Chine
粉 fěn
Valeurs positives associées :
jeunesse, tendresse, bébé
Valeurs négatives associées :
pornographie
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