Les couleurs en Chine
En Chine, les couleurs ont une signification qui peut parfois différer grandement de leur signification en France. Prenons l’exemple de la couleur du deuil & du mariage : en France, le noir symbolise le deuil, le blanc le mariage alors qu’en Chine, le blanc est synonyme de deuil, et le rouge de mariage. Alors quand on offre un cadeau à un chinois, quand on design un logo/une brochure/etc. pour la Chine, il est bon de savoir ce que les couleurs peuvent vouloir dire dans la tête d’un chinois.
Le rouge en Chine
红 hóng
Consignes d'utilisation :
Sens très positif, à utiliser sans hésiter dans le business. Attention à ne pas utiliser lors de situations de crise ou d’événements tristes (décès, maladie)
Valeurs positives associées :
chance, faste, bonheur, mariage, santé, célébrité
Valeurs négatives associées :
mort, urgence, danger, violence, hôpital
Commentaires :
Dans la Chine ancienne, le rouge a toujours été considéré comme négatif car c’est couleur du sang. D'ailleurs le rouge fut associé au mariage car justement il faisait peur, et servait à effrayer les mauvais esprits. Par la suite, avec le temps, l'origine de ce symbole négatif a été oubliée et le rouge a été associé à des événements heureux revêtant dès lors une image très positive.
Exemple d’expressions :
- 他很红 Tāhěnhóng : il est très à la mode, il est sur le devant de la scène
- 大红人 Dàhóngrén : le favori (qui a souvent acquis cette place par flatterie de sa hiérarchie)
Le jaune en Chine
黄 huáng
Consignes d'utilisation :
A utiliser avec précaution à cause de sa connotation pornographique
Valeurs positives associées :
autorité, pouvoir, richesse (or), bonne récolte (automne)
Valeurs négatives associées :
pornographie, sale
Commentaires :
Dans la Chine ancienne, le jaune était la couleur de l'empereur. Maintenant, le jaune revêt un aspect moins respectable en faisant par exemple référence à la pornographie :
- 黄片 Huángpiàn : film pornographique
- 黄书 Huángshū : livre érotique
- 他很黄 Tāhěnhuáng, tu es coquin
NB : une expression qui utilise le jaune 飞黄 腾达, fēihuángténgdá, signifie avoir une ascension exceptionnelle
Le blanc en Chine
白 bái
Consignes d'utilisation :
Peut s’utiliser dans un contexte moderne et/ou occidental. Attention, ne pas utiliser dans un contexte chinois traditionnel
Valeurs négatives associées :
deuil, sinistre, tristesse
Commentaires :
Le blanc, couleur tabou, se démocratise avec l'invasion occidentale en Chine, et certains chinois commencent même à utiliser le blanc pour un mariage (c'est encore rare)
Le noir en Chine
黑 hēi
Consignes d'utilisation :
A utiliser modérément dans les environnements traditionnels & officiels
Valeurs positives associées :
noblesse
Valeurs négatives associées :
Illégalité, mystère, sournoiserie, escroquerie, clandestinité, mauvais
Commentaires :
Le noir comme le blanc est assez négatif en Chine. Il symbolise plus la virilité alors que le blanc est plus féminin.
Exemple d’expression :
- 黑话 Hēihuà : langage codé (pour pas que les autres comprennent)
- 黑市 Hēishì : marché noir
- 黑社会 Hēishèhuì : mafia, triades
- 黑人 Hēirén : clandestin
- 黑工 Hēigōng : travailleur clandestin
- 他很黑 Tāhěnhēi : c’est un escroc !
Récemment avec l’occidentalisation, le noir reprend une signification positive de noblesse
Le vert en Chine
绿 lǜ
Consignes d'utilisation :
A utiliser sans hésiter, mais éviter les mélanges avec le rouge
Valeurs positives associées :
vie, printemps, dynamisme, vitalité
Valeurs négatives associées :
sale (pour l'eau)
Commentaires :
Le vert est très positif mais il ne faut pas l'associer au rouge, c'est signe de mauvais goût en Chine
红配绿，臭狗屁 hóngpèilǜ, chòugǒupì : avoir mauvais goût
Le bleu en Chine
蓝 lán
Consignes d'utilisation :
A utiliser sans contrainte spéciale
Valeurs positives associées :
Pureté, fraicheur
Valeurs négatives associées :
mélancolie
Le violet en Chine
紫 zǐ
Consignes d'utilisation :
A utiliser sans contrainte spéciale
Valeurs positives associées :
mystère
Valeurs négatives associées :
diabolique, vicieux
Le orange en Chine
橙 chéng
Consignes d'utilisation :
A utiliser sans hésiter dans le business
Valeurs positives associées :
très à la mode
Valeurs négatives associées :
fierté, frime
Commentaires :
Le rose en Chine
粉 fěn
Valeurs positives associées :
jeunesse, tendresse, bébé
Valeurs négatives associées :
pornographie