Les couleurs en Chine

mardi 18 avril 2017

Les couleurs en Chine

En Chine, les couleurs ont une signification qui peut parfois différer grandement de leur signification en France. Prenons l’exemple de la couleur du deuil & du mariage : en France, le noir symbolise le deuil, le blanc le mariage alors qu’en Chine, le blanc est synonyme de deuil, et le rouge de mariage.
Alors quand on offre un cadeau à un chinois, quand on design un logo/une brochure/etc. pour la Chine, il est bon de savoir ce que les couleurs peuvent vouloir dire dans la tête d’un chinois.

Le rouge en Chine

红 hóng

Consignes d’utilisation :

Sens très positif, à utiliser sans hésiter dans le business.
Attention à ne pas utiliser lors de situations de crise ou d’événements
tristes (décès, maladie)

Valeurs positives associées :

chance, faste, bonheur, mariage, santé, célébrité

Valeurs négatives associées :

mort, urgence, danger, violence, hôpital

Commentaires :

Dans la Chine ancienne, le rouge a toujours été considéré comme négatif car c’est couleur du sang. D’ailleurs le rouge fut associé au mariage car justement il faisait peur, et servait à effrayer les mauvais esprits. Par la suite, avec le temps, l’origine de ce symbole négatif a été oubliée et le rouge a été associé à des événements heureux revêtant dès lors une image très positive.

Exemple d’expressions :

  • 他很红 Tāhěnhóng : il est très à la mode, il est sur le devant de la scène
  • 大红人 Dàhóngrén : le favori (qui a souvent acquis cette place par flatterie de sa hiérarchie)

Le jaune en Chine

黄 huáng

Consignes d’utilisation :

A utiliser avec précaution à cause de sa connotation pornographique

Valeurs positives associées :

autorité, pouvoir, richesse (or), bonne récolte (automne)

Valeurs négatives associées :

pornographie, sale

Commentaires :

Dans la Chine ancienne, le jaune était la couleur de l’empereur.
Maintenant, le jaune revêt un aspect moins respectable en faisant par exemple référence à la pornographie :

  • 黄片 Huángpiàn : film pornographique
  • 黄书 Huángshū : livre érotique
  • 他很黄 Tāhěnhuáng, tu es coquin

NB : une expression qui utilise le jaune 飞黄
腾达, fēihuángténgdá, signifie avoir une ascension exceptionnelle


Le blanc en Chine

白 bái

Consignes d’utilisation :

Peut s’utiliser dans un contexte moderne et/ou occidental.
Attention, ne pas utiliser dans un contexte chinois traditionnel

Valeurs négatives associées :

deuil, sinistre,
tristesse

Commentaires :

Le blanc, couleur tabou, se démocratise avec l’invasion occidentale en Chine, et certains chinois commencent même à utiliser le blanc pour un mariage (c’est encore rare)


Le noir en Chine

黑 hēi

Consignes d’utilisation :

A utiliser modérément dans les environnements traditionnels & officiels

Valeurs positives associées :

noblesse

Valeurs négatives associées :

Illégalité, mystère, sournoiserie, escroquerie, clandestinité, mauvais

Commentaires :

Le noir comme le blanc est assez négatif en Chine. Il symbolise plus la virilité alors que le blanc est plus féminin.

Exemple d’expression :

  • 黑话 Hēihuà : langage codé (pour pas que les autres comprennent)
  • 黑市 Hēishì : marché noir
  • 黑社会 Hēishèhuì : mafia, triades
  • 黑人 Hēirén : clandestin
  • 黑工 Hēigōng : travailleur clandestin
  • 他很黑 Tāhěnhēi : c’est un escroc !

Récemment avec l’occidentalisation, le noir reprend une signification positive de noblesse


Le vert en Chine

绿 lǜ

Consignes d’utilisation :

A utiliser sans hésiter, mais éviter les mélanges avec le rouge

Valeurs positives associées :

vie, printemps, dynamisme, vitalité

Valeurs négatives associées :

sale (pour l’eau)

Commentaires :

Le vert est très positif mais il ne faut pas l’associer au rouge, c’est signe de mauvais goût en Chine

  • 红配绿,臭狗屁 hóngpèilǜ, chòugǒupì : avoir mauvais goût

Le bleu en Chine

蓝 lán

Consignes d’utilisation :

A utiliser sans contrainte spéciale

Valeurs positives associées :

Pureté, fraicheur

Valeurs négatives associées :

mélancolie


Le violet en Chine

紫 zǐ

Consignes d’utilisation :

A utiliser sans contrainte spéciale

Valeurs positives associées :

mystère

Valeurs négatives associées :

diabolique, vicieux


Le orange en Chine

橙 chéng

Consignes d’utilisation :

A utiliser sans hésiter dans le business

Valeurs positives associées :

très à la mode

Valeurs négatives associées :

fierté, frime

Commentaires :


Le rose en Chine

粉 fěn

Valeurs positives associées :

jeunesse, tendresse, bébé

Valeurs négatives associées :

pornographie

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